消费降级真的来了

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“618”刚刚过去，我询问了一下朋友和群里的很多同学，大家普遍反应比较平淡，购物欲望很低，给我的感觉是大家只买刚需的东西，便宜但不需要的东西或者暂时用不着的东西通通不考虑。

这次“618”是淘宝和阿里投入最大的一次，但也是效果最差一次，销售额增速创下3年最低，到现在我都没看到胜利“海报”，这市场真的是带不动了。

突如其来的消费转向，也让阿里和京东迅速做出了调整，阿里新上任的CEO是以前淘宝的老大，马老师回国后给其的指示是“未来的机会在淘宝而不是天猫”。而京东也换掉了“要质量不要低价”的前CEO徐雷，新上任的CEO徐冉说要“聚焦极致的低价”。

现在消费降级的信号非常明显，今年一季度拼多多的业绩好到让人不敢相信，营收直接暴涨6成，利润更是增长了212%达到80多亿，而阿里京东的增长是个位数或者负数，“9.9元包邮”才是未来国内消费市场的发展方向，以后各大平台肯定要猛打价格战。

刚刚过去的端午节假期，文旅部给出的数据显示，相比口罩之前的2019年，出行人数增长13%，但总消费却下降5%，考虑到这几年物价的上涨因素，实际出游人均消费应该大幅下跌20%左右的，这也是消费降级的另一个佐证。

前几天我问了某BBA的4S店销售，得到了一个惊人消息，说今年来店里做保养的车主都少了一些，好多客户都是能省则省，选择去一些看上去不那么高大上但价格便宜的地方做保养。

而中产最喜欢的奢仕品之一劳力士手表，今年的价格依然没有什么起色，自打去年暴跌之后就一直没缓过来，还在持续阴跌。

中产里面金字塔尖的金融行业，降薪正在落实，而且降幅很大，好多金融行业的同学表示以后要节衣缩食，做好长期过苦日子的准备了

房地产最近可以说哀鸿遍野，到处都能听到房价暴跌的消息，这其中受打击最大的也是有房有贷的中产。而股市的持续萎靡不振，也套牢了一大批中产股民和基民。

一句话，收入、资产、投资，这三个中产们最重要的财富形式，目前都在遭受暴击。中产这个消费能力最强的群体，逐渐在失去购买力。经济大环境越不好，就越得捂好钱袋子，能不花的就不花，能少花的就少花，未来这个趋势还会愈发明显，我们的消费降级之路才刚刚开始，苦日子真的要来了。