阅前提示：全文系虚构，本文对所涉及的基金产品及其他信息、意见等均不构成任何推荐或建议，请读者全面认识基金产品的风险收益特征，根据自身情况自行做出投资决策，市场有风险，投资需谨慎。
XX基金的消费基金经理老王约到了XX股份的创始人，黄老板。 “您在XXX那没投放吧？”老王问到。
“别说投放了，坑位费都交不起……” “10万对上市公司来说不是难事吧？” “10万是单价……营销可不是一锤子买卖，是要看费效比的……但就算他这么贵，就这么倒了，我内心也不舒服”，黄老板说，“我看到大家对XXX口诛笔伐，总觉得也是在说我，因为我确实知道一个品牌做起来有多难，我跟着我们几个新业务团队开发单品已经很头疼了，贴钱是小事，熬夜都不知道熬了几个月了……” “别的不说，今年要发布的新品当中的某一款，我不提名字，它的营销方案我已经打回去十多次了……我觉得我们的人并没有理解什么叫消费降级，它不是只单价便宜就完了的，而是理解每个人需要的是什么关怀……我前面从互联网公司招的团队，只会跟我讲宣传物料里哪个词儿打爆的概率高，然后列一堆不知道哪买来的数据” 这一刻，黄老板和塌房的XXX产生了共情。
“您不考虑做兴趣电商出身的团队么？”，老王问道 “有区别？” “营销团队想做的事情和您想做的事情是不一样的，您想要共情，营销团队只知道筛选，而兴趣电商，就是被互联网筛选出来的有共情点的团队呀……”
黄老板拍了一下桌子，“有道理！” “筛选已经是几年前的工作了，而且是平台才能做的事情，品牌方只能共情，不然您以为直播电商为什么又叫兴趣电商，XX书的流量博主的内容生活感都很强呢，XXX为什么能成为头部主播呢……其实您想的思路才是对的，就以XXX为例，他能起来是因为女生对破碎感的共情是很强的，精致的猪猪女孩这个凝练的概念简直是为了能把自己在破碎的生活中向往美好和XXX在破碎感的历史中破壳而出结合在一起而创造的天才发明” 这一刻，老王和黄老板产生了共情。
“所以再回头看，这其实是一个非常标准的工作事故，因为他一句话就把自己的基本盘，也就是他经营的破碎感共情，扔在了对立面……既然事故了老板就应该买单，更何况是老板的事故…… “您应该不会容忍任何人出现严重的工作事故吧？” 这一刻，黄老板和XXX的共情彻底消失了。
“但话又说回来，除了消费降级，还有什么能用的符号呢？”
“这世上有很多待挖掘的东西，可能您得想办法挖掘挖掘您公司有想法的人了……” “我就举一个简单的例子吧，最近放的《奥本海默》是个很棒的片子，但是除了原子弹爆炸场面震撼，音效出其不意，诺兰讲的那套破碎的办公室政治的故事，很容易引发我们多数人的共鸣吗？恐怕全篇故事除了主角和爱因斯坦，大家连谁是谁，都对不上吧？” “但你要是换个思路呢？比如高清重制一下《横空出世》，对比看看中国人是怎么造原子弹的，你是不是立刻能用遥遥领先来共情？你是不是能感觉到什么叫人定胜天？而且，姬昌拉着归国志愿军队伍陪着李云龙在大戈壁上造原子弹，这是不是特别棒的营销号素材？这不都是能用的符号嘛”
“这已经超出我的工作能力极限了”，黄老板感叹。
“所以多给年轻人机会嘛，消费品行业永远能冒出有想法有执行力的年轻团队，以及，消费品行业永远会给这些热情且有理想的人报之以歌”
老王笑了笑：“不然我为什么还坚持看消费呢？” （食品饮料ETF 515170，场外013126；港股消费ETF 513230）
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发表于 2023-9-13 01:51
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