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欧阳予：就五粮液和泸州老窖而言，千元的第八代五粮液和国窖1573是公司的旗舰品牌，是企业发展的核心驱动引擎。对于多数次高端酒企，千元价格带布局是战略仰攻卡位，举高打低，通过千元酒定调品牌价值，来带动次高端核心单品放量。而对于茅台推出茅台1935，是品牌力势能向下渗透定价，补足价格带的空白。
梁狗蛋：为什么老名酒依然会成为这一价格带的中流砥柱？新品应当如何培育品牌价值？欧阳予：价格带越高，品牌的门槛就越高，新品进入难度就越大，可以预见千元价格带老名酒的话语权必然大于次高端价格带。但是新品同样可以通过差异化定位寻找客群和消费场景。我们认为新品合适的千元酒战略是，不急于放量，重在消费者长期培育。
欧阳予：这个价格带价格提升速度快慢，核心还是看五粮液的价格策略。五粮液在普五之上推出高端产品线，完全可以将普五定位在千元价格带，将其他众多品牌都拦截在千元以内，千元以上市场由茅五共享。因此我们的判断是千元酒价格持续小幅提升，同时放量驱动扩容，大众需求基础也会显得更加扎实些。
《【华创食饮|深度】波浪扩容，浪底淘金——千元白酒价格带深度研究报告争》
说明：本文内容均来源于华创证券证券食品饮料团队所公开发布的证券研究报告 本文内容详见报告原文证券研究报告《波浪扩容，浪底淘金——千元白酒价格带深度研究报告》 报告发布时间：2022年9月18日 报告来源：华创证券有限责任公司（拥有中国证券监督管理委员会批准的证券投资咨询业务资格） 报告分析师：欧阳予 SAC执业证书编号：S0360520070001 报告联系人：欧阳予/田晨曦 | 
发表于 2022-9-26 23:44
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