这句经常在语文课堂上被拿出来改病句的话，出自巨人陨落后，史玉柱二次创业的拳头产品——脑白金的广告词。曾经霸屏各大卫视很多年，成为保健品疯狂营销的经典案例之一。保健品这个东西没有任何技术含量，从诞生之日起，就是靠着疯狂营销来生存。疯狂到何种程度，吴晓波在《大败局》中分析了巨人、太阳神、三株口服液等保健品疯狂崛起和陨落的过程。用书中原话来讲，那就是“极度蔑视民众智商，在营销和推广上，无不夸大其词，随心所欲”。这些疯狂的、红极一时的现象级产品和公司全都消失在了历史的长河里，没有任何一个企业可以靠一个创意或一则神话基业长青。但是，偏有人不信这个邪，继续在疯狂的营销之路上蒙眼狂奔。过去的一周里，在商业领域，最引人注目的自然是央视315。那是漫长的一夜，无数公司战战兢兢、如履薄冰。58000元的听花酒有幸成为今年315的重磅嘉宾。
这个酒，可谓是神乎其技，在太上老君的指点下，由青海春天研发，喝了包治百病，不但对男人好，对女人也好，男的喝了一夜七次，女的喝了，断绝关系的姨妈都能回来，60岁还能够体验30岁的如狼似虎……还有三名诺贝尔奖获得者站台，央视、人民日报、新华社等官媒铺天盖地地宣传，看完给人一种感觉：“不买不是中国人”！但是，令人意想不到是，这么强悍的一个产品竟然被315曝光了，一夜之间轰然倒塌。听花酒上央视315两个原因，一个是价格贵，一个是虚假宣传。这都是保健品行业的顽疾了。听花酒说是酱香酒，其实就是保健酒，由之前的凉露包装而成，主要收割对象为中年人。
网上有人说，央视很不厚道，拿到听花酒广告费后，反手就把人家送上了315……10年前，也是青海春天的拳头产品——极草5X，也上过315。当年这个产品也是非常火爆，葛优代言，冬虫夏草，含着吃，也是价格奇高，也是专门收割有保健需求的中年人，广告天天在央视霸屏。最终，也是上了315后，彻底消失不见。10年之内，产品两次上315，青海春天也算是不枉此生了。在收割中年人的路上，这也算得上是一家不忘初心，牢记使命的公司。不得不说，青海春天的董事长张雪峰是个营销天才。可惜，在青海那个山沟沟里除了折腾点歪门邪道，什么也干不了。要是放在长三角、珠三角这样的商业环境里，想必会更加大发异彩。8年前，青海春天的极草产品遭政策暴击退市，公司失去了可持续经营的能力，苦熬了8年，进军白酒行业，刚看到点起色，看到一丝希望，又被浇灭了。
对于5万多名青海春天的投资者而言，今晚注定是失眠之夜。没想到，10年间，同样的悲剧能够在一家公司上演两次。以我的经验，西北这一片蛮荒之地的上市公司，除了矿产类的，比如石油、有色、旅游等老祖宗赏饭吃的公司可以关注，其它深加工、制造业之类的没有关注的价值，风险太高了。
青海春天这家公司8年前就是失去了持续经营的能力，就该退市了，然而，竟苟延残喘了这么久，反复坑害投资者。不得不说，这是管理的失职，这是制度的悲剧。目前，证监会已经介入调查，不用说，下周A股市场上的青海春天必然是腥风血雨，多个一字板，能不能跑出来，全靠运气。
这一关，青海春天很难过，投资者，更难过。放弃吧，青海春天已经没有春天，就算青海春天现在想做个好人，也没有机会了。
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发表于 2024-3-18 07:56
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